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“买书如山倒,读书如抽丝”的用户们,亚马逊表扬你们阅读氛围越来越浓厚了

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推荐 羞涩蒲公英 发表于 2018-4-19 19:43 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
4月18日,随着“亚马逊中国2018全民阅读报告”的发布,亚马逊在微信朋友圈也上线了一个市场活动——把每个读者比作一本书,像雨、像风、像雪、像爱,非常唯美,这个活动得到了广泛的支持和转发。亚马逊说,用户越来越喜欢读书了,读书成为生活的一部分,用户在电子书上的阅读时间越来越多了。私以为,“只买书不看书”如今变成了“买了书心疼书,我就看看吧”,借此提升了阅读时间…..但看来,还不是这么回事。

“亚马逊中国2018全民阅读报告”是亚马逊的例行报告,2018年挚爱阅读报告也是发布报告的第五个年头。此次亚马逊中国携手新华网发起的“2018全民阅读大调查”共收到逾14000份有效问卷。基于该调查和亚马逊中国的阅读数据,亚马逊中国发布了“亚马逊中国2018全民阅读报告”,从阅读量、阅读时间、阅读内容、阅读介质等多个维度解析中国读者的阅读行为和偏好。

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有这样几个有趣的趋势,我们挑出来看看。八成受访者日均阅读半小时以上。“亚马逊中国2018全民阅读报告”显示全民阅读氛围浓厚,大部分受访者已养成每日阅读的好习惯。调查结果显示,近五成受访者年阅读总量超过10本,平均每天阅读半小时及以上的受访者占比达80%。

这个数据也呈现在年龄分布上,50后、60后以及70后的阅读量相对较高,这三个年龄段阅读10本以上的占比分别为62%、57%和56%,高于80后、90后和00后的45%、47%和 53%。而50后、60后和70后与其他年龄段相比平均每天阅读时长也更长,每天阅读超过1个小时的50后、60后和70后占比分别是59%、49%和40%,80后、90后和00后的这一占比则均是32%。

超六成受访者认为阅读是生活必需。调查结果显示,63%的受访者认为阅读像阳光一样,是生活必需,认为“阅读不重要”的受访者比例不足1%。八成以上受访者认为阅读能“让精神生活更丰富”,近七成受访者认为阅读能“远离焦虑”,“有助于提升工作技能”的受访者占比近50%。其中,有相当多的一部分人认为阅读能够“远离焦虑”。其中,女性占比为74%,高于男性的60%;而90后显得更焦虑了,他们的这一占比为70%,高于其他年龄段。

纸电一起读,有声书的市场发展空间大。调查数据显示,55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。随着数字阅读的不断普及,调查显示19%的受访者表示在过去一年主要阅读电子书,超过以阅读纸质书为主的受访者12%的占比。同时,调查还显示,近年来新兴的有声书是纸质书和电子书之外的一个有益补充,有12%的受访者表示在过去一年会同时阅读纸质书、电子书和有声书。

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亚马逊说,电子阅读有效促进了用户的阅读总量,已经有八成受访者为电子阅读付费。联系到文章开头的调侃部分,调查显示——七成受访者表示在开始阅读电子书后,有效增加了其阅读总量。由于大众版权意识的提高以及知识付费等风潮的流行,大众对于付费阅读的接受程度也在逐渐增强,八成受访者表示在过去一年为电子读物付费,其中近三成受访者表示经常购买电子读物,并使用电子书借阅服务。

从年龄分布来看,我们00后、90后相比其他年龄段付费购买电子读物的占比更大,其中经常购买付费电子读物的90后、00后占比分别是82%和85%。而他们的阅读量却不及50后、60后和70后。

除此外,“亚马逊中国2018全民阅读报告”还提到——“更好的阅读环境和氛围”最能有效促进阅读,包括了“更好的阅读环境和氛围”,“更舒适的电子阅读设备”和“更人性化的阅读服务”。另外,大众都爱经典文学,经典名着以及国内外文学作品依旧是大众在内容选择上的主流。但性别、年龄以及职业发展的不同也会对读者的阅读内容偏好产生影响。

作者也翻看了此前的几期亚马逊全民阅读报告。2015年的报告显示,“每天阅读多于1小时的用户比例达到36%,近一半受访者保持着大量阅读的习惯。而51%的受访者每天会用超过1个小时阅读社交媒体上的信息(刷微信、看微博或通过电子设备看新闻等)。”

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2016年这一数据攀升,“超过80%的用户每天至少阅读半小时,每天阅读多于1小时的受访用户比例增长至40%。同时,电子阅读呈逐年攀升趋势,高达84%的受访用户表示使用电子阅读器,同比去年高出6%;而Kindle电子书首次超越手机阅读,成为受访者最为青睐的电子阅读设备。”

2017年“纸电一起读”作为主旋律,“有56%的受访者过去一年阅读总量在10本以上,这一数据高于去年的48%。每天阅读半小时及以上的受访者占比高达82%,85%的受访者同时使用纸电两种介质阅读,90后和00后对于电子书的接受程度高于其他各年龄段,纸电‘一起读’主流。”

2018年,阅读报告显示“Kindle已连续三年超越手机及其他阅读设备成为受访者最喜欢的电子书阅读设备,有近七成受访者选择使用Kindle阅读电子书。全民阅读氛围浓厚,电子阅读能有效促进用户阅读总量,有八成受访者为电子阅读付费。”逐年递进,亚马逊鼓励、表扬用户越来越爱看书了。

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而此次,为了“让阅读以更便利的方式”触及更多读者,亚马逊也推出了一个“阅读新服务”——亚马逊中国宣布面向Prime会员推出Prime阅读。订阅了中国Prime服务的会员可享有全年无限次免费畅读逾500本Kindle电子书的权益。

入选书目涵盖一系列经典畅销书、当红网络文学作品以及热门杂志全集等,且将持续丰富并定期更新。此次首批加入Prime阅读的Kindle电子书包含《自控力》、《无声告白》、《北京,北京》、《查令十字街84号》、《且以优雅过一生:杨绛传》、《明朝那些事儿:洪武大帝》、《择天记》、《琅琊榜》、《三联生活周刊》以及《知乎周刊》等。亚马逊提到,Prime阅读服务的推出,使Prime成为目前国内唯一提供全年无限次免费数字阅读权益的电商会员项目。一个付费阅读的新选择。
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